С 2022 года государство последовательно вводит ограничения на пользование социальными сетями, запрещенными и признанными в России экстремистскими, в частности — Instagram*, который был для большинства блогеров главной площадкой для монетизации своего контента и заработка с помощью рекламы.
Новой вехой в этом ограничении является закон о запрете рекламы в Instagram* и Facebook*, который вступает в силу с первого сентября 2025 года.
Федеральным законом «О рекламе» дано четкое определение понятию реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Поскольку Instagram* было основной и самой популярной площадкой для размещения рекламы блогерами данный запрет все-таки ударит по доходам блогеров и по продажам товаров, которые легко рекламировались на этой площадке.
При этом, многие инста-блогеры уже заранее готовились к запрету использования Instagram и многие достаточно давно уже создали себе страницы в других соц.сетях, в частности — телеграмм-каналы, социальная сеть «Вконтакте», таким образом, кто предвидел полный запрет социальной сети, тот уже подготовил альтернативу для своей аудитории, где можно абсолютно законно монетизировать свой контент без потерь и штрафов.
После первого сентября, с учетом данного запрета, Instagram станет просто социальной сетью, отражающей жизнь инста-блогеров, поскольку за нарушение данного закона грозят очень серьезные штрафы, которые могут быть наложены даже за призыв к переходу по ссылке на страницу в другой соц.сети где непосредственно размещена реклама.
Если говорить конкретно, то под запрет попадают следующие действия:
— Платные интеграции у блогеров
— Таргетированная реклама любых форматов
— Рекламные упоминания товаров и услуг
— Прямые призывы к покупке, переход по ссылке
Разрешается размещать информацию без явного рекламного характера в виде информационного поста о товаре без каких-либо отметок и ссылок на товар и прямых продаж, упоминание брендов также без ссылок на товар, описание продуктов без призывов к покупке и перехода по ссылке.
Для безопасного ведения аккаунта до первого сентября необходимо тщательно изучить выдаваемый контент и убрать видеоролики и посты с прямыми призывами к действию купить товар или перейти по ссылке для покупки товара, перенести рекламные ролики с активными продажами в другие социальные сети и каналы.
Следить за порядком в запрещенной соц.сети будут ФАС и Роскомнадзор, жалобы могут подавать также и обычные пользователи.
За нарушение данного запрета грозят штрафы в следующем размере:
• Физическим лицам — до 2 500 рублей.
• Должностным лицам — до 20 000 рублей.
• Юридическим лицам — до 500 000 рублей.
*Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.