1 сентября был принят новый закон об интернет-рекламе, согласно которому все данные, креативы, метаданные, показы, площадки на которых планируется реклама, заказчики подлежат передачи в Роскомнадзор. Изменения касаются всех кто причастен к интернет-рекламе. В этой статье кратко разберем куда нужно передавать данные, какая реклама попадает под описание, а какая нет.
Какие данные нужно подготовить для передачи в ОРД:
Вся информация будет храниться Роскомнадзором в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). В нем будет содержаться следующая информация:
1. ИНН участников рынка;
2.Данные о заключенных договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы;
3.Информация о платежах по договорам;
4.Информация о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные, показы и площадки, стоимость, заказчики).
Для запуска рекламной кампании рекламное агентство или отдельный исполнитель должны:
1. Передавать данные о рекламе нужно будет в ОРД — оператору рекламных данных, который по том все передает в Роскомнадзор и регистрирует в ЕРИР — едином реестре интернет-рекламы.
2. Для такой передачи необходимо будет зарегистрировать рекламу в ОРД и передать свои данные ОРД.
3. Каждой рекламе будет присваиваться свой ID.
Что нужно регистрировать, а что нет:
1. Регистрировать придется рекламные посты в социальных сетях, контекстную рекламу, баннеры на сайтах, видеоролики у блогеров.
2. Регистрации не подлежат статьи, записи телевизионных и радиопередач.
3. Реклама собственных товаров и услуг, размещаемая в соцсетях или на сайте компании, тоже не подпадает под изменения.
Но ОРД пока ещё не утвердили, поэтому данные готовим и ждем когда официально подтвердят через какого оператора рекламных данных передавать информацию Роскомнадзор.
Количество возможных операторов рекламных данных закон не ограничивает. Сейчас на эту роль претендует 7 российских компаний:
1. Медиаскаут (МТС);
2. OЗОН-ОРД;
3. ОРД-А (AmberData);
4. ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР);
5. Первый ОРД («Вымпелком»);
6. «Яндекс»;
7. VK.
